Podcast是今年的熱門關鍵字，聲音經濟在近年的爆款節目引領下，成為一種流行。 
熙來攘往的街頭、定向往前的公車捷運裡，愈來愈多戴著耳機、對著空氣「噗哧一笑」的人，他們並沒有和誰正在通話，也不是在聽音樂，他們正沉浸在自己的世界裡，享受新崛起的內容服務「Podcast」點播式語音節目。
「Podcast是近期熱門關鍵字，今年有非常多自媒體、傳統媒體與平台進場，每個內容產製者，都在嘗試依照自己的內容屬性，選擇最佳的傳達形式，」文策院董事長丁曉菁分析。
圖／Podcast可說是當下最流行的數位傳播管道。
現代人有資訊焦慮，在手機時代，眼睛用得太多，就換耳朵吸收訊息。她笑著表示，「算是一種器官保護需求的分流吧，有些事情需要五感感受，有些可能用耳朵就可以。」
探究聲音知識學，得從「聲音」「知識」「學」三個面向拆解，分別是：經濟樣貌、知識內容、商業模式。
其實Podcast行之有年，只是近年在爆款節目引領下，成為一種流行。2004年iPod誕生後，Podcast就存在，多年來表現平平，直到2014年美國節目《序號》（Serial）暴紅，首度突破緩坡線，平均每集有220萬人收聽。
同樣的，台灣市場也受到熱門節目的帶動，近兩年排行榜常客包括：《百靈果NEWS》《Gooaye股癌》和《台灣通勤第一品牌》等，現有節目數量估計超過3000個。
圖／台灣Podcast新開節目數
「遠見民意研究調查」調查，儘管Podcast在台剛起步，已有26.1％民眾在三個月內曾收聽，以高學歷、年輕人為主力族群，研究所以上學歷占36.4％，20～35歲佔有35.3％。
從產製內容觀察，根據SoundOn發布的2020 H1 Podcast產業調查報告，去年每月新開節目數量激增，4月起單月超過100檔，6月更高達242檔新節目，以流行與藝術、社會與文化、教育與家庭這三類最多。
不只新開節目多，收聽率也同步飆升。4月起，流量排名前25名的節目快速成長，新單集當月平均不重複下載次數達4.3萬次，2020年上半年平均成長率有67％！
值得注意的是，民眾收聽Podcast的動機，實用性占了60.1％，其次為獲取新知（47.4％）、內容專業（39.0％），呼應丁曉菁提及的「資訊焦慮」說。
觀察近期熱門節目，iKala共同創辦人暨營運長鄭鎧尹認為：「經營好Podcast有兩大關鍵：內容策劃、聲音表情，」相較於擅長文字的Blogger與靜態圖片的IG主（Instagramer），Podcaster更需要內容統整和策劃能力。
圖／Podcast類型數量Top 10
以台灣民眾平均收聽30～60分鐘為例，主持人必須在短時間內傳達知識，並營造出引人入勝的氛圍，難度不小。「即便討論嚴肅主題，也需創造『親近性』或『記憶點』，透過聲音特質、講話語氣、節奏，甚至是饒富個人特點的笑聲，讓聽眾感覺到共鳴，產生信賴感，」鄭鎧尹直言。
觀察台灣Podcast商業模式，主要是企業買廣告、聽眾付款兩類，雖然大抵與傳統媒體相同，細項卻有差異。企業買廣告的部分，Podcast常見有四種類型：
（1）口播廣告：主持人念一段工商服務，通常在片頭，是目前最常見形式。
（2）節目冠名：揭露品牌或商標於節目簡介處。
（3）特製內容：主持人根據廣告主需求，客制化節目。
（4）企業廣告：節目提供時間播放。
B2C的聽眾付款部分，常見也有四種類型：
（1）購買節目中的廣告商品：如同導購，主持人得以分潤。
（2）線下活動：買票進場的實體聚會，或是收費的線下課程。
（3）集資或打賞：純粹贊助。
（4）付費訂閱：單集購買或固定訂閱。
SoundOn執行長顧立楷解讀，「從現況來看，課程類的內容比較適合付費訂閱，就像去買Hahow、PressPlay的線上影音課，只是因為課程是以純音頻呈現，會比較便宜。」
即便當下熱潮不止，但放眼未來，聲音知識學仍有兩大障礙必須突破。
一是聲音內容有天生缺點，它是種單向、無法即時跟社群溝通的媒介。二是Podcast平台的廣告機制不夠成熟。如YouTube有自動化插播廣告，Facebook、Instagram、LINE有展示型廣告，各網站也有聯播網廣告，但目前Podcast平台尚未出現強大的廣告機制。
杜蘭大學（Tulane University）商學院教授帕克（Geoffrey Parker）在暢銷書《平台經濟模式》指出，「貨幣化是複雜的挑戰，應該從第一天就開始思考可能的策略。」
圖／走過激情的一年，Podcast未來仍有進化關卡。
而且貨幣化過程相當敏感，一步踏錯，原本累積的社群能量就會潰散，要避免粗暴的將免費項目變成付費，或減少使用者已習慣的價值，「從免費到收費，需要努力創造新的、額外的價值，讓收費變合理。」
丁曉菁樂觀表示，「全世界文創做最好的都是小國寡民，荷蘭、丹麥、冰島都是，我們要有自信與意志力，相信說自己故事的能量。」
