Ken和凱莉在「佈道大會」暢聊國際新聞；百靈果NEWS提供。 
「歡迎收聽韋禮安跟你鳥鳥天！」3月底，韋禮安上架自己的Podcast節目，首集便邀歌手吳青峰上節目聊音樂、大尺度互開玩笑，迅速衝上Podcast排行榜第七名。
排名前三的當紅節目《百靈果NEWS》主持人凱莉表示，「韋禮安能吸引新的聽眾，把餅做大絕對是好事！」Podcast公司SoundOn共同創辦人顧立楷則說：「我已經聽十幾年了，一直在期待中文Podcast起來！」十多年前，他開始收聽美國Podcast節目。而今美國Podcast躋身主流媒體，台灣才正要起飛。
圖／Podcast廣告收益， 美國近年成長驚人
Podcast最早出現於2004年，是一種新型態的網路音頻節目。與傳統廣播不同，不受播出時間和地域限制。聽眾主動在網路搜尋、收聽喜歡的內容。簡單來說，Podcast之於廣播，就如同影音串流平台之於電視。
在美國，Podcast發展十餘年，是逐年增長的成熟媒體。美國互動廣告協會（IAB）調查，2018年美國Podcast廣告收益達4.8億美元，2020年上看10億美元。連臉書創辦人祖克柏、美國前總統歐巴馬都來參一腳。
去年5月，顧立楷率先開第一槍，創立首間台灣伺服器、平台、廣告代理兼製作一條龍營運的SoundOn。「台灣有自己的平台很重要，讓大家知道中文是有市場的！」《百靈果》主持人Ken觀察，SoundOn投入後，台灣Podcast節目從原本20多個，驟增至200個。
不過，在文字、影音等眾多媒體爭鳴之際，Podcast如何逆勢突圍？
圖／台灣緩步成長，近期Podcast搜尋熱度升溫。
十多年前，因喜愛的體育評論作家投入Podcast開節目，顧立楷首次感受音頻媒體的魅力，「比起閱讀他的文章，感覺更接近。有點像你坐在他的客廳，聽他聊球賽。」
資訊爆炸的當今，「眼球商機」殺成紅海，「聽覺」反成了新藍海。如開車、煮菜、運動，都是音頻節目的潛力市場。讓曾任麥肯錫分析師的顧立楷確信，數位音頻背後蘊藏龐大商機。他創辦SoundOn，一口氣邀15位知名創作者開節目，包括YouTuber丹妮婊姐、法律白話文運動、人渣文本等，瞬間衝高Podcast節目量。隨後即展開三階段布局：
階段一，匯集人流。透過名人吸引新聽眾，帶動更多創作者投入，形成滾雪球效應。甚至免費讓創作者上傳自己的節目，累積平台內容。
階段二，廣告代理。累積聲量和內容後，廣告商陸續上門。SoundOn藉由數據分析，配對廣告和節目，再與創作者分潤。
階段三，節目代工。籌組資深廣播團隊，提供企劃、錄音、後製等技術，替企業客製化專屬節目，已有數家企業來敲門。
儘管Podcast市場仍小，但顧立楷並不擔心，因為SoundOn平台上架六個月來，已累積超過350萬次播放。他估算若按每週5％的收聽成長，一年內應可達到每月百萬流量目標。
而Podcast的創作者，又是如何圈粉？
「這應該是台灣第一個Podcast實體活動！」《百靈果》主持人Ken和凱莉高喊，美堤河濱公園聚集的逾400位「教徒」響起如雷歡呼。教徒是他們對粉絲的稱呼。上架兩年多的《百靈果》堪稱台灣最紅Podcast。這場「佈道大會」，讓《百靈果》廣告飆升破萬元。
圖／顧立楷創辦的SoundOn平台。
Ken和凱莉，最初由國際新聞翻譯起家。2017年和全國廣播簽約後才跨足音頻，並將節目上架至Podcast。去年卸下廣播包袱後，《百靈果》以「華語界最自由的雙語國際新聞」開場，除了代表掙脫廣播與NCC的言論枷鎖外，也凸顯自由、敢講等核心價值。
兩人分享《百靈果》圈粉關鍵。關鍵一，陪伴感。凱莉表示，《百靈果》掌握「陪朋友聊天的感覺」牢牢黏住聽眾。
關鍵二，內容致勝。由於Podcas僅靠音頻，少了酷炫的視覺特效，創作者更要深耕內容，而且適合一小時以上的節目，讓主題更深入，才能留住聽眾。
關鍵三，幽默感。兩人不諱言，《百靈果》國際新聞「又硬又冷門」，能吸引「教徒」，靠的就是幽默感。他們善用笑話、地獄梗和魔性笑聲穿插新聞間，讓聽眾樂意埋單。
今年3月，《百靈果》單月收聽已逼近100萬次，堪稱台灣紀錄保持者。
問及Podcast產業何時成熟，Ken不改幽默地說：「等我們月入百萬的時候，哈哈哈！」他期許未來Podcast不只是興趣、業餘，能讓創作者有足夠收入，變成全職創作的新興媒體。
圖／Podcast是值得投入的數位媒體產業新藍海。
4月初，法務部槍決死刑犯翁仁賢。「法律白話文運動」同時在臉書與Podcast上談廢死，慘遭攻擊洗版，卻意外收到「很值得一聽」這種截然不同的回饋。「Podcast未必比文字有邏輯，卻更容易進入聽眾心中。」《法客電台》主持人楊貴智直言。
面對越來越多人投入Podcast，楊貴智分享《法客電台》的圈粉心法。
心法一，節目個性。創作者必須釐清節目主軸與特性，不應一窩蜂跟進主流。他舉例，《法客電台》正因為選擇較少人談的法律社會議題，「填補了某一種市場空缺。」
心法二，獨家觀點。聽眾會期待有收穫，而非僅傳達客觀資訊，因此要「有一點主觀」。「聽眾未必全盤接受你的想法，但仍會樂意收聽。」這是《法客電台》的深切體悟。
