根據觀光署於 2025 年第一季（1–3月）統計，台北最強景點排行榜出現前所未見的洗牌！西門町商圈以 685 萬 3,316 人次蟬聯第一，而台北 101 僅有 311 萬人次、跌為亞軍。更多旅客與城市居民，選擇走進在地記憶與潮流混凝之地。

台北市是全台灣景點最多元的縣市，也是國際旅客最常造訪的目的地，包含地標台北101、故宮博物院、松山文創園區以及士林夜市等等，都常被列為必訪景點。過往印象，台北101都被認為是旅客最常造訪的地方，近期排名卻出現變化！

圖／取自臉書「松山文創園區 SCCP Taipei」。

「臺北的香榭大道」西門町：老商圈的新世代活力

西門町的歷史可追溯至日治時期，當時台北市民多居於城內，而西門區域則成為居民休憩、娛樂的重要場域。早在1896年，西門就出現第一家戲院「東京亭」，1922年正式以「西門町」命名，自此開啟其作為台北娛樂重鎮的百年歷程。

近年西門町再次煥發活力。彩虹斑馬線、全球最大的 POP MART 旗艦店、街頭塗鴉與文創商店紛紛進駐，讓這個老商圈重新吸引年輕世代與國際觀光客的目光。成為一種融合在地青年文化與創意經濟的城市現象。

西門町也被譽為「台北的香榭大道」，每逢週末假日，人潮湧入，舉辦各類街頭音樂、運動、文藝表演等活動，讓這塊西區商圈再度成為都市文化與經濟熱點，展現出台北城市生活的多樣性與活力。

圖／取自Unplash。攝影者Kaizer Bienes。

101失勢？解構台北觀光需求新趨勢 

台北 101 最為台灣最具代表性的建築，毫不意外的長期稱霸著台北觀光榜單，是高度與地標的象徵，吸引大量國內外遊客。但這一次從第一跌到第二，其原因可能包括：觀光貼近生活、社群盛行，讓遊客更想「走進街區，感受日常風格」而非只望向高空。

根據 Arival 向 2024 年美國 1,000 位旅客進行調查，指出 Z 世代與千禧世代旅客更偏好食物、冒險、生態與主題旅遊，反而較少選擇傳統觀光導覽，顯示他們重視「感受、連結與沉浸式體驗」。

圖／台北101觀景台，台北市觀傳局提供。

體驗旅遊強調真實文化、在地互動與情感記憶，而非僅眼見風景也許是新時代旅遊關鍵字。

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