清明連假即將到來，你要出國玩還是在國內旅遊呢？根據統計，2024年國人國內旅遊支出比2023年減少308億元，跌幅達6.2%，相較之下境外旅遊支出屢創新高。觀光署分析，國人旅遊人次並未減少，但超過七成為「一日遊」，導致旅遊消費降低，未來將爭取更多國際觀光客來台，努力增加觀光收入。

根據前瞻觀光政策研究室統計，2024年國人國內旅遊支出為4646億元，較2023年的4954億元減少308億元。另一方面，2024年境外旅遊支出約達1兆191億元，較20232年的7134億元增加3057億元，成長幅度達42%，甚至比疫情前還增加24%。

若計算每人平均消費，2024年台灣人平均每趟出國旅遊支出為6萬元，而國旅平均消費僅為2396元，相差將近25倍。

前瞻觀光政策研究室由靜宜大學觀光系副教授黃正聰等學者成立，致力研究觀光政策、分析數據，供政府及社會各界參考。

圖／外交部領事事務局 LINE 官方帳號推出「出國登錄」服務。取自桃園國際機場 Taoyuan International Airport FB。

黃正聰分析，旅遊成本上升是出國旅遊之處創新高的主因之一。由於疫後機票價格較2019年上漲約50%，帶動整體出國消費提升。此外，相較於國旅住宿價格，出國旅遊的吸引力更高，使得國內旅遊支出進一步被壓縮。

黃正聰也補充，預估今年出國旅遊人數還會再增加，但消費單價可能將略減，總消費支出仍接近1兆元。

觀光署則指出，實際上國內旅遊人次並未明顯減少，但超過七成為「一日遊」。台灣國旅模式以「短程、快閃」為主，許多旅客選擇不住宿，導致住宿消費大幅減少。

以台南市為例，過去一直是國旅熱點，但當地觀光業者也明顯感受到來客數下降。台南市觀旅局技正蔡宜鴻表示，疫情後國旅市場回溫速度不如預期，因此已持續調整旅遊活動，希望吸引更多旅客過夜。

圖／取自台南市政府觀光局

面對國旅市場萎縮，觀光署表示，已積極與地方政府合作，透過分眾活動與交通優惠，盼提升過夜率。未來將透過活動策展與交通優惠，結合文化深度遊與特色體驗，吸引旅客停留更長時間。

在國際旅客方面，學者認為東南亞是快速成長的市場，消費力逐漸提高。觀光署表示，將透過駐外辦事處鎖定東南亞與歐美市場，吸引更多高消費國際旅客來台。

品保協會理事長張永成則建議，可開放國外移工來補足國內服務業人力，提升旅宿業競爭力，並增加平日住房率。他認為，平日與假日的旅客數量落差太大，加上缺工增加成本，都會影響房價。因此建議吸引國際旅客來台，補足平日來客量。

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