春節連假再3個星期就要到來，想出遊的民眾都已經訂旅館。但2025春節假期的國旅訂房率卻創新低。根據交通部觀光署統計，今年春節全國平均訂房率僅35.6%，首度跌破4成。去年遭逢地震、颱風重創的花蓮縣排名最末，訂房率僅21.17%。而苗栗縣的訂房率雖微幅下滑，但已連續三年維持全國第一。專家分析，苗栗縣具有地理位置優勢，且旅宿業者以中小型民宿為主，價格更親民，因此對民眾較有吸引力。

今年春節連假長達9天，國人瘋出國旅遊，桃園機場預估1月24日至2月3日期間，運量達155萬人次，已恢復2019年疫情前水準。相較之下國旅疲軟，觀光署統計資料顯示，截至2024年12月26日止，今年春節連假全國旅宿平均訂房率僅35.65%，創下2022年後國旅最低紀錄。其中，新北市、桃園市、苗栗縣、台中市、南投縣、雲林縣、嘉義縣、台南市、高雄市及宜蘭縣等10縣市，春節前8天平均訂房率超過4成，並以苗栗縣最高，達52.86％。

另一方面，先前接連遭受地震、颱風重創的花蓮縣，春節前8天訂房率僅21.17%，為全國最低。而擁有小琉球、墾丁等熱門觀光景點的屏東，訂房率也同樣拉不上來，訂房率僅27%，為全國倒數第二。

交通部觀光署分析，今年整體訂房率集中在初一至初三，和往年相同，但因今年比去年多2天假，整體假期較長，且從除夕前3天開始放假，民眾偏好利用這段期間出遊。因此，長假期分散了各日的住宿需求，導致整體訂房率下降5%。此外，民眾也習慣接近假期前才安排出遊並訂房，預估接近假期前訂房率將會再提升。

花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡接受媒體採訪時指出，1月訂房的高峰仍集中在五月天演唱會的檔期，全縣平均達6成多，而春節訂房最高峰在初一到初三，全縣平均約2成5，初四後降至1成多。以今年上半年來說，只能再等待清明連假及暑假旺季到來。

圖／苗栗縣憑藉著地理位置優勢及豐富的山林資源吸引遊客。蘇義傑攝影。

至於苗栗縣，雖然訂房率自去年的60.76%微幅下降8%，但包含2025年在內，已連續3年維持全國第一，又是怎麼做到的呢？事實上，《遠見》去年就有報導分析，因苗栗縣位處台灣中部，具有地理位置優勢，台灣兩大都會台北、台中的民眾相較於去其他縣市，苗栗是交通便利的選擇。加上苗栗有山海自然景觀，以及客家與原住民豐富的文化活動，使得苗栗在近年連假訂房率都不錯。

《遠見》報導也指出，苗栗訂房率全國第一，也反映近年國人旅遊偏好生態旅遊。苗栗有豐富的山林資源，有許多秘境可以讓遊客探索，近年又興起「豪華懶人民宿」，民眾不需做任何準備就能享受露營樂趣、親近大自然。此外，苗栗縣的旅宿業者多為中小型民宿，價格更親民，也更有競爭力。

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