最近你是否注意到，你熟悉的「可口可樂」，似乎變得不太一樣了？
包括擔仔麵、小籠包、烤魷魚等特色小吃，到城隍廟、龜山島、赤崁樓等著名地標，統統出現在這家飲料大廠的瓶身，讓不同城市的居民嘖嘖稱奇，希望從中尋得自己的「家鄉味」。
這是可口可樂剛推出的10款「城市瓶」，透過著名以色列插圖家Noma Bar的巧手，把許多台灣城市的意象化為充滿簡約風的設計，還幫每個城市找出一個畫龍點睛的關鍵字，如：新竹「勤」、台中「闊」、高雄「朗」、宜蘭「勁」等，勾勒出不同城市的神韻。
圖／展現10個台灣城市風格的「城市瓶」。（圖片提供：可口可樂）
「台灣最美的風景是人！」可口可樂台灣分公司行銷總監蕭育芬解釋，這項活動除了傳達可口可樂訴求包容的品牌DNA，也希望將台灣城市的美好景象，變成具像化的「人」。
如大台北地區（包含台北市及新北市）的城市瓶，就看得到小籠包、野柳女王頭、北門、捷運等視覺元素，融合成一位時尚女性，再以「潮」字展現引領潮流的城市魅力。
對此，可口可樂花了將近一年時間，深入各地進行田野調查，蒐集各縣市的代表景物和文化象徵，發現除了建築景觀，民眾最耳熟能詳的就是各種風味小吃，之後再將資料彙整給人在歐洲的設計師Noma Bar。
圖／可口可樂台灣分公司行銷總監蕭育芬（左）及太古可口可樂公司業務暨行銷總監胡玲瑄。
來回溝通過程引起許多討論，很多同事輪番發表自己家鄉的秘密和趣聞。如台中人便現身說法，當地正統水煎包吃法是把皮剝開、直接灌辣椒醬進去，讓大家嘖嘖稱奇。
果然，城市瓶發表後引發極大迴響。可口可樂還邀請10位名人擔任城市大使，介紹在地人才知道的地方大小事，如嘉義大使蔡阿嘎就透露，嘉義人加在涼麵上的美乃滋叫「白醋」，垂楊路以前曾是大水溝，還有全台密度最高的公園。負責介紹高雄的波特王，更一口氣背出當地人才記得住的1～10路名（一心、二聖、三多、四維～）。而不說還真不知道，桃園境內的中正機場，竟是台灣最「北」的機場，所在緯度竟比台北的松山機場還高。
不少網友還上網分享自己知道的城市冷知識。隨後發表的饒舌歌曲《This Is My Hometown》，就有不少靈感來自網友的回饋和留言，成為一種UGC（user generated content，消費者原創內容）互動作品。
「在網路上戰南北、戰縣市，其實是很歡樂的！」蕭育芬觀察，這些論戰不會撕裂彼此，因為大家都很驕傲地展現故鄉的美好跟獨特。
活動推出至今，不少網友都在敲碗、叫陣，「何時會有苗栗瓶？」「我要中壢瓶、不要桃園瓶啦！」還有網友分享到阿里山旅遊時，特地帶著嘉義瓶上山，到東海岸觀光時，則到處跑超商詢問有無台東瓶？
對於成立逾130年的可口可樂來說，已經不是第一次推出這種創意了。
太古可口可樂公司業務暨行銷總監胡玲瑄分析，可口可樂雖然是全球行銷的國際品牌，規格必須相當標準化，「但我們也想了解在地，」事實上，不少通路客戶都很喜歡城市瓶這樣的個性化產品，因為不但可以提供消費者更多購買誘因，也便於設計差異化的行銷活動。
特別的是，城市瓶在生產和配銷上採隨機模式，每箱出貨都混搭10種不同的城市瓶，不會針對地理區域或通路客戶的要求提供特定商品。胡玲瑄強調，「這是種樂趣，我們會讓不同的城市瓶，存在全台各個角落。」不少收藏家常在社群上交流，哪些店較有機會買到哪款城市瓶？如同可樂迷之間的尋寶遊戲。
圖／集結了20個台灣城市特色的4款「台灣瓶」。（圖片提供：可口可樂）
儘管今年全球各地都遭受疫情衝擊，不過拜台灣傑出的防疫成績，城市瓶不但是少數未受影響、還能夠如期上市的活動，更搭上這波「為台灣驕傲」的社群熱潮。
打鐵趁熱，繼城市瓶之後，可口可樂緊接在六月繼續推出4款「台灣瓶」，集結全台20個城市的元素。蕭育芬指出，城市瓶當初是標榜每個城市的不一樣，「而台灣瓶則是要展現我們『一樣』的部分，就是濃厚的人情味！」
事實上，從2015年的「姓名瓶」開始，可口可樂就不斷嘗試具個人認同感的客製化行銷策略，隔年便在日本推出5個城市版（東京、京都、北海道、熊本、瀨戶內）可樂，類似作法後來也推廣到中國和歐洲。甚至曾在瓶身包裝印上知名動畫的熱血台詞。為看似一成不變的標準化產品，添加更多個人特色與購買動機。
