天成飯店集團提供 
2020總統大選落幕，整體走勢深受兩岸關係牽連的觀光產業，成為許多人的關注焦點，而開春第一檔春節長假的表現如何，即是觀察指標之一。
開幕一年半，2019年平均住房率高達85％、且7成皆為自由行外國散客的天成文旅「華山町」，便打算以藝文策展和街區聯盟行銷的獨特策略，走出一條活路。
華山町早期是第一銀行於1952年興建的倉庫，後來改為3C賣場，一度荒廢多時，2018年才在天成集團的入主下，以設計旅館的樣貌重回世人眼光，並榮獲2019台北老屋新生大獎的「網路人氣獎」。
圖／藝術家唐唐(唐壽南)甫發表的創作個展【相簿】。（天成飯店集團提供）
天成飯店集團品牌行銷公關總監趙芝綺分析，華山町最大資產即是蘊含人文故事及歷史印記的建築紋理，從無梁板構造的1950年代風格、漏斗型圓柱、弧形拱窗碩大的空間尺寸、加上曾為銀行金庫的許多功能性設計，從一開幕就話題不斷、吸引眾多遊客。
此外，因緊鄰人潮眾多的華山1914文創園區，華山町更打算讓自家空間作為藝文能量的載體，開幕以來定期在一樓大廳空間策展，舉凡：畫作、攝影、速寫、陶藝，目前已經更換到第七檔展演，讓藝文氛圍成為品牌的特殊成分，也與一旁的華山園區互相呼應。
如一月份剛啟動的最新活動，是藝術家唐唐(唐壽南) 以10件未曝光創作搭建成的【相簿】個展，透過令人勾起兒時記憶的一張張泛黃照片及玩偶動作，讓觀賞者在家門、教室、發呆等不同場景，從中回味、串接成屬於自己的往日溫馨故事。
圖／華山町在大廳空間定期策展。（天成飯店集團提供）
近年從平面插畫跨入陶藝、以《短耳兔》系列繪本聞名的藝術家唐唐，作品中常見一種特殊的「鐵銹」畫風，其實是為了彰顯年代久遠的古樸之美。他認為，華山町充滿時代氛圍的空間風格，非常適合表達這種懷舊、純真的展品，即便顧客群有不少外國人，「但這種懷舊氛圍，應該是大家都能理解的。」
除了善用歷史建築、引入藝術能量，華山町也和鄰近的華山文創園區合作，一次滿足顧客在吃、住、娛樂等各方面的需求，最近熱鬧開展、人潮眾多的「超‧大恐龍展」，即是最新嘗試。
針對想來華山看展的親子族群及恐龍迷們，華山町與世界三大恐龍博物館之一的日本福井縣立恐龍博物館合作，推出平日價3500元起跳的聯名主題房，提供專案房型、房客早餐、展覽門票及一系列恐龍紀念品（彩虹筆、資料夾、貼紙、存錢筒、起士蛋糕），還讓飯店代言人「寶比」換上恐龍裝，跟著Q版暴龍穿梭在房間各處。
圖／恐龍主題房提供許多專屬設計禮品。（天成飯店集團提供）
不只有看有住，展覽期間憑門票，還可至華山町餐酒館享受每桌85折的優惠。
更有意思的是，深知製作一大桌年夜飯常使媳婦們叫苦連天，洋溢英式酒吧風的華山町餐酒館，在2020年春節（1/23-1/31）晚餐時段首次推出「新年分享餐」，招待人口不多的小家庭品嚐中西合併的11道團圓料理，從象徵步步高升的蘿蔔糕、滿堂彩的海蜇醉蝦拼、寓意富貴的佛跳牆、鴻運當頭的蒲燒鯛米糕，到干貝佐松露醬、鱸魚菲力、迷迭香戰斧豬排、輕乳酪蛋糕等西式佳餚都有，不必再對年夜飯望之卻步。
自從1979 年在台北火車站成立第一家飯店，天成集團目前將旗下飯店劃分為五種品牌，華山町即屬於年輕、新潮的「特色精選 SPECIAL SELECT」系列。趙芝綺認為，面對更形嚴峻的同業競爭和產業挑戰，華山町將會展現更多跨界合作的創意，讓飯店場域成為充滿可能性的策展空間，也為顧客提供更多住宿之外的豐富體驗。
簡單講，就是要讓旅館變得更潮、更有趣。
圖／觀光業如何吸引更多顧客穩定回籠？值得關注。（圖為華山町餐酒館）
