據 2024 年《遠見》雜誌縣市施政滿意度調查顯示，台中市政府在「觀光休閒」方面創下新高，成為六都進步之冠，足見觀光能量。近年全球旅遊市場逐漸回暖，中市府也以創新的思維、多樣化的推廣活動，力邀海外旅客赴台中觀光，搶佔國際旅遊商機。台中市政府究竟推動何種政策，開始讓國內外旅客趨之若鶩？

疫後時代，全球瘋旅遊，台中大街小巷與自然景點，外國觀光客的身影漸漸多了；每位遊客眼中，都透露著興奮與驚奇。位於台灣心臟地帶的台中，除佔有地理優勢及交通便利性外，兼具山海美景及都會風貌的豐富觀光資源，也確實讓台中有十足的底氣，站上國際旅遊的舞台大放異彩。

台中市長盧秀燕表示，自新冠疫情解封以來，台中市府一直積極赴海外參加旅展，接待來自世界各國的媒體及旅行業踩線團，也致力推動更多國際航班自台中直航進出；從多元角度培養「台中觀光」的國際聲量，就是要吸引海外旅客來到這座迷人的城市，前來探索台中獨特的魅力。

直飛航班數激增　國際旅客到台中更便捷

「觀光繁榮的根基，就是便利的交通」，為了讓外國遊客赴台中旅遊更加便捷，台中市政府聯手中央，持續開闢「中進中出」的航線，用直飛航班開啟各國直達台中的觀光任意門。據交通部統計，台中國際機場今年夏季航班數較去年同期增長了 81%，成長幅度居全國機場之首。

台中市政府觀光旅遊局表示，目前在台中國際機場已開航及將開航的航線多達 15 條，其中 12 條定期化航線飛往日韓、中港澳、越南等多個城市；另有 3 條飛往濟州島、馬尼拉、高松的不定期包機航線，並且持續增加中。對這些鄰近國家的遊客來說，有了這些直飛航班，台中儼然成了豐富新穎又便利快捷的旅遊新選項。

圖／台中市政府積極拓展國際旅遊市場，今年台中機場夏季航班較去年大增 81%，居全台之冠。

觀光公車搭配多元運具、商家　織就綿密旅遊路網

為了讓旅客能夠「輕鬆」往返台中市內各景點、甚至連通中部周邊縣市，台中市觀旅局推出 3 條台灣好行及4條台中觀光公車，包含串聯都會區的「11 台中時尚城中城線」、串接豐原后里的「888 豐后線」、「309 高美線」、「153 谷關線」、「66 副大坑線」、「151 阿罩霧線」、「889 大雪山線」，串聯都會區和自然景點，打造綿密的觀光路網。

觀旅局長陳美秀說， 台中觀光公車路線自 110 年 9 月推出至今，已載運超過 350 萬人次，深受旅客歡迎；台中市觀光性質公車路線的成長數，也是六都第一。為乘勝追擊，台中今年 8 月再新增「889 大雪山線」，行經東豐自行車綠廊、鳶嘴山登山口、大雪山國家森林遊樂區，讓喜愛登山健行賞鳥的旅客能更便捷地親近大自然，同時也為「2025 世界賞鳥博覽會-在台中」先客製化一條有特色觀光公車作國際宣傳行銷。

圖／在進步文明的城市常見觀光巴士，將城市重要的旅遊景點串成網絡；台中市觀光性質公車路線成長數為台灣六都第一，今年8月再新增大雪山線。

此外，台中市觀旅局也配合觀光公車路線提供友善服務，完善英、日、韓語及東南亞語系的多語言導覽網站，並串聯高鐵、台鐵、捷運等多元運具，以及站點周邊的食宿、伴手禮推出優惠套票。今年將與超過 200 家特約商店推出新優惠方案，讓外國遊客方便安排行程之餘，也有良好的購物體驗。

北藉網紅鞏固日韓旅人　南以旅展開發東南亞旅客

推廣觀光，除了升級空中、路面的交通便利性之外，對外宣傳也是極重要的一環。

日、韓遊客一直是台中旅遊的主要外國客群。今年初，韓國兩檔綜藝節目《我獨自生活》、《跟著地圖遊世界》來台中拍攝旅遊特輯，台中市觀旅局把握機會前往首爾舉辦「台中觀光推介會」，對準韓國人偏好提供「短航程、新興景點、高 CP 值」的套裝行程。觀旅局日前也力邀日本網紅 chobit_couple 赴台中，體驗直飛航班及觀光公車的便利性，藉此吸引日本旅客來台中展開 4、5 天的在地旅行。如今多選項的直飛航班、網紅及旅行社的口碑推廣，讓台中更成為外籍旅客來台灣的不二選擇。

除了鞏固日韓的旅客市場外，台中市府更積極「南進」，力圖開拓東南亞民眾赴台旅遊的市場。

台中市觀旅局舉例，今年赴台中住宿的越南旅客預期將突破 10 萬人次，依交通部觀光署「來台旅客平均每人每日消費台幣 2831 元」之指標計算，僅越南一國即可為台中創造逾 2.8 億觀光產值。此外，據交通部觀光署統計資料顯示，疫前菲律賓來台旅客最高曾達 50 萬人次，去年已恢復至 35 萬人次，泰國今年第 1 季來台旅客則逾 11 萬人次；在越南，台灣更是 Google 熱搜第一的旅遊目的地。這些數據皆顯示東南亞旅遊市場極具潛力。

為進一步搶佔東南亞這個充滿商機的旅遊市場，台中市觀旅局今年已接待逾 150 位菲律賓旅行社代表，赴台中踩線開發遊程；6、7 月亦前往越南胡志明市、菲律賓馬尼拉及宿霧，參加旅展等觀光推廣活動。同時，協助泰國公共電視台拍攝台中「觀光景點與古蹟活化」紀錄片，熱情向菲泰越民眾招手，推廣台中豐富的歷史文化、美食觀光資源。

今年下半年，台中觀旅局也將繼續參加泰國、馬來西亞等國的旅展；2026 年更將主辦「全球城市旅遊振興機構（TPO）論壇」，盼能深耕東南亞乃至全球市場，助台中再創觀光高峰。

圖／山海屯城的地貌，現代風尚與文化底蘊交融，加上多元、開放的城市節奏，讓台中市成為一座讓人來訪多次依然驚艷的城市。

以觀光點亮台中市的國際能見度

走過疫情的沉寂，台中更積極與國際城市進行「點對點」的交流，拓展旅遊推廣的觸角。

例如台中市與日本名古屋市互為觀光友好城市，雙方互相派員參加「台中國際踩舞嘉年華」、「名古屋真中祭」、名古屋「台中夜市」等活動，展現熱絡情誼；台中亦與日本大分縣中津市、佐伯市、山梨縣北杜市多個城市簽署自行車旅遊友好協定，邀請日本車友到台中騎車飽覽山海美景。盧秀燕市長說，台中在世界各地還有許多其他姊妹市、友好城市，期盼未來能借鑑與日本交好的成功案例，讓台中與世界各個角落的連結更加緊密。

台中市政府的努力不僅促進了當地觀光業的繁榮，也提升了這座城市的國際形象。隨著國際旅客的不斷增加，台中作為一個友善旅遊勝地的良好形象，也更為世界各國所知；旅遊帶動的經濟發展及國際好感度，想必也讓這座「宜居城市」的光榮及歸屬感，更深植每一個台中市民心中。

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